赛事赞助中契合度对品牌资产影响的实证研究

本文结合资源型城市产业转型需要解决关键问题和新兴产业发展关键指标,建立了替代产业在资源型城市发展的产业契合度模型,以此来评价资源型城市产业转型的效果。

对影响品牌延伸效果因素的探讨是整个品牌延伸领域研究的重点，其中大多数的研究集中在母品牌与延伸产品之间关系的远近和母品牌本身因素等变量是如何影响消费者对延伸产品的评价，而对其他影响因素则关注不多，而来源国效应作为消费者在评价产品时经常参考的一项重要指标，它在品牌延伸产品评价中所起的作用是什么?特别是在跟延伸契合度一起时，它们会发生什么样的交互作用?而本文最关心的是如果消费者面对这两个因素信息不一致的情况下，又该如何判断?它与消费者的特质有关系吗?这些都是本文所关注的问题，也是本文所要研究的重点问题。